본래는 ‘새롭고 진기한 것’이라는 뜻인데, 신문에서는 뉴스 결정 요소의 하나인 진기성(珍奇性)을 말하고, 광고에서는 상품의 판매 촉진을 위해 회사명이나 상품명을 넣어 고객 등에게 제공하는 달력, 연필, 라이터, 비망록, 수첩, 열쇠고리와 같은 사은품이나 증정용품을 말한다.